Ngày trước, SEO là một “cuộc chiến” từ khóa, backlink và tối ưu on-page. Ai làm SEO cũng thuộc lòng mấy công thức: viết bài dài hơn đối thủ, nhồi từ khóa khéo, mua thêm chút backlink chất lượng… và chờ Google index rồi leo top. Nhưng giờ đây, với sự xuất hiện của ChatGPT và các công cụ AI tương tự, cục diện đã thay đổi. Rất nhiều người làm SEO đang phải tự hỏi: Mình nên tiếp tục đi con đường cũ, hay cần đổi hướng để tồn tại?
1. ChatGPT – cú hích làm thay đổi cách tìm kiếm
Ngày xưa, người dùng muốn tìm gì cũng phải vào Google, gõ câu hỏi, rồi click vào hàng loạt trang web. Giờ thì sao? Chỉ cần hỏi ChatGPT:
“Cách làm SEO hiệu quả cho website mới?”
Chưa đầy vài giây, bạn có một câu trả lời gói gọn, mạch lạc, không cần bấm thêm bất kỳ link nào. Đó chính là điểm mấu chốt: người dùng không còn phụ thuộc 100% vào công cụ tìm kiếm truyền thống.
Hệ quả là gì? Lượng click vào các kết quả tìm kiếm (CTR) giảm. Những trang vốn sống nhờ traffic Google bắt đầu cảm nhận sự sụt giảm rõ rệt.
2. Nội dung AI và cuộc cạnh tranh khốc liệt hơn
Hồi trước, để viết một bài SEO chuẩn chỉnh, bạn phải mất vài tiếng, thậm chí cả ngày: nghiên cứu từ khóa, viết bài, tối ưu tiêu đề, chèn hình ảnh… Nhưng bây giờ? Một người không rành SEO cũng có thể dùng ChatGPT viết ra hàng chục bài mỗi ngày.
Điều này vừa mở ra cơ hội, vừa tạo áp lực cực lớn. Cơ hội là bạn có thể sản xuất nội dung nhanh hơn, tiết kiệm chi phí. Áp lực là… ai cũng làm được, dẫn tới biển nội dung trùng lặp tràn ngập Internet. Google dĩ nhiên không muốn người dùng toàn đọc những bài na ná nhau, nên thuật toán sẽ ngày càng “khó tính” hơn với nội dung AI.
3. Google thay đổi – SEO truyền thống lung lay
Google không đứng yên nhìn ChatGPT “ăn bớt” người dùng. Chúng ta đã thấy sự ra mắt của Google SGE (Search Generative Experience) – một dạng trả lời trực tiếp bằng AI trên chính Google Search. Khi điều này phổ biến, việc người dùng click vào website sẽ càng ít.
Nếu trước đây, mục tiêu SEO là đưa website lên top 1-3 để có lượng truy cập cao, thì sắp tới, ngay cả top 1 cũng có thể mất nhiều traffic, vì người dùng đã có câu trả lời ngay trên trang tìm kiếm. Đây là một cú đánh trực diện vào mô hình SEO truyền thống.
4. SEO bây giờ không chỉ tối ưu cho Google nữa
Điều thú vị là ChatGPT và các AI chatbot khác cũng “cần nguồn dữ liệu” – tức là nội dung trên Internet. Điều này mở ra một khái niệm mới: SEO cho AI.
Thay vì chỉ tối ưu bài viết để Google hiểu, giờ bạn cần viết sao để AI dễ “đọc” và trích dẫn. Nếu nội dung của bạn được AI dùng làm nguồn, thương hiệu của bạn vẫn xuất hiện, dù người dùng không trực tiếp vào trang.
Có nghĩa là SEO giờ không chỉ là trò chơi giữa bạn và Google, mà còn là cuộc đua để lọt vào “bộ nhớ” của các AI. Đây là một mảng mà nhiều chuyên gia đã bắt đầu nghiên cứu, gọi là AIO – AI Optimization.
5. Niềm tin và thương hiệu – yếu tố sống còn
Một điều rõ ràng: khi AI có thể viết hàng loạt bài trong chớp mắt, thương hiệu và uy tín sẽ là điểm khác biệt. Người dùng sẽ chọn đọc bài từ những trang họ tin tưởng, thay vì một nội dung “vô danh” do AI tạo ra.
Nói cách khác, SEO truyền thống từng xoay quanh từ khóa, thì SEO trong kỷ nguyên AI xoay quanh lòng tin và trải nghiệm. Website cần trở thành một nguồn đáng tin cậy, có tiếng nói riêng, phong cách riêng – thứ mà AI chưa thể sao chép hoàn hảo.
6. Chiến lược nội dung mới cho thời AI
Vậy người làm SEO nên làm gì? Dưới đây là vài hướng đi thực tế:
-
Tập trung vào nội dung chuyên sâu – AI có thể viết bài cơ bản, nhưng phân tích sâu, có nghiên cứu độc quyền thì khó hơn nhiều.
-
Xây dựng thương hiệu cá nhân/doanh nghiệp – Để người đọc chủ động tìm bạn, thay vì tìm từ khóa.
-
Kết hợp nội dung đa phương tiện – Video, podcast, infographics… vẫn khó bị AI thay thế hoàn toàn.
-
Tối ưu cho AI trích dẫn – Viết nội dung rõ ràng, có cấu trúc, nguồn tham khảo, để dễ được AI chọn làm dữ liệu.
-
Tăng tương tác cộng đồng – Bình luận, chia sẻ, sự tham gia của người thật là thứ AI không thể giả lập hoàn toàn.
7. SEO trong tương lai – lai giữa con người và AI
Có thể bạn đang nghĩ: “Liệu SEO sẽ chết?” – Không. Nó chỉ biến đổi. Giống như khi mạng xã hội bùng nổ, SEO đã phải thích nghi, thì giờ cũng vậy.
Tương lai của SEO sẽ là sự kết hợp:
-
AI hỗ trợ nghiên cứu từ khóa, phân tích đối thủ, gợi ý ý tưởng.
-
Con người đảm nhiệm sáng tạo, kiểm duyệt, và xây dựng kết nối với độc giả.
Sự lai ghép này có thể tạo ra những chiến dịch mạnh mẽ hơn bao giờ hết, miễn là chúng ta biết tận dụng cả hai thế mạnh.
8. Lời kết – Đừng chống lại, hãy đồng hành
ChatGPT và các AI khác sẽ còn tiến xa hơn. Thay vì cố bám vào cách làm SEO cũ, hãy nghĩ cách hòa nhập và tận dụng nó. Khi hiểu được cách AI tìm và trình bày thông tin, bạn có thể biến nó thành công cụ đưa thương hiệu của mình tới gần hơn với người dùng – dù họ có vào Google hay không.
Bởi cuối cùng, SEO vẫn là câu chuyện của con người tìm kiếm thông tin và con người cung cấp thông tin. AI chỉ là cầu nối mới. Ai nắm được nhịp, người đó sẽ dẫn đầu.
